De marketingmix kent vele invalshoeken die zorgvuldig afgewogen dienen
te worden. De concurrentie zit ondertussen ook niet stil. Tel daar de
veranderingen in financieringsmogelijkheden bij op en er ontstaat een
nieuwe bestuurlijke dynamiek, waarbij het stellen van doelen voorop
staat.
Het financieel management krijgt steeds meer te zeggen in het
ziekenhuis en dient haar budgetten te toetsen aan afgesproken
doelstellingen. Immers, in het proces van het aantrekken van kapitaal,
is de marktwerking ook zichtbaar. Ondertussen wordt ook de wetgeving in
deze overgangsfase aangepast en doorgevoerd, waardoor het geheel
langzamer en minder eenvoudigl verloopt dan gewenst of misschien zelfs
noodzakelijk is.